Introducción a la marca

La palabra “marca”, cuando se utiliza como sustantivo, puede referirse a un nombre de la empresa, un nombre de producto, o un identificador único, como un logotipo o marca.

Los consumidores realmente buscan ciertas marcas, ya que han asociado esas marcas en sus mentes con la sabrosa carne de vacuno, de mayor calidad. Cerámicas o muebles, obras de arte sofisticadas, y, en general, mejores productos. Si el productor a diferenciado sus productos como superior en la mente del consumidor, luego la marca representará la superioridad.

La Marca hoy se utiliza para crear apego emocional a los productos y empresas. Marca esfuerzos de crear un sentimiento de participación, un sentido de mayor calidad, y un aura de cualidades intangibles que rodean el nombre de marca o símbolo.

¿Qué es una marca?

MARCA: es un sistema de súper signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende. Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.
Y de esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de asociatividad en el receptor.

Diferentes Formas de Asociatividad

Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.

Alegoría: Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad, pero recombinada de forma insólita.

Lógica: Elemento representado mediante una imagen.
Ej fuego, caja de fósforos.

Valores: es el empleo de elementos emblemático, el cual transfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej Banderas, escudos.

Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto)
Ej: Corazón, Amor, Pareja.

La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente, a su vez a la memoria o a la experiencia que tenemos de ella.

La marca es un reflejo, en el limite, de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa.

Y teniendo en cuenta el signo estimulo, genera un signo de registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fácilmente. Y estas asociaciones se producen por diferentes registros concluyentes en el receptor.

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El diseño editorial o maquetación va dirigido a múltiples mercados en los que este debe moldearse a lo que se quiere comunicar; no es lo mismo entregarle una revista especializada para niños a un adulto mayor, el cual quiere leer su periódico o una revista de temas políticos. El contenido define el diseño a realizar y su enfoque define todo un complejo sistema de tendencias de diseño tales como estilo y dirección de arte entre muchas otras.

Dentro de nuestro estudio intentamos simplificar al máximo los términos técnicos que pueden resultar confusos y complejos, para fomentar el paso de ideas creativas entre nuestros diseñadores y los clientes que realizan el encargo. El conocimiento y uso, por nuestra parte, de términos industriales estándar minimiza el riesgo de malentendidos.

Antes de realizar un trabajo de diseño editorial, dentro de nuestro estudio de diseño solemos seguir un orden de reglas para la ejecución del trabajo:

Definir el tema (que es lo que se desea comunicar).
Definir el objetivo de comunicación del diseño a realizar.
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Cliente: Catedral de Mallorca
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